外链的由来：每个连到你网页的链接都是对其质量表示肯定的一张“选票”，自然搜索引擎在判断哪个网页对其搜索结果来说具有最高质量时，会计算这些“选票”。
为了更多地获得在搜索结果当中的排名或者为了在排名当中能够有一个不错的位置，外链成为了一个网站站外优化的唯一途径。
外链的发展：
a)得到更多的链接
每条链接获得的权重都是差不多的，这是外链最初的阶段，链接越多越好。短期内确实取得了很好的效果，但是只是短期，因为搜索引擎发现很多非优秀的网页比一些优秀网页的排名还要好，原因就是他们获得了很多的垃圾外链(小站的链接)。
b)从最大的站点得到链接
于是搜索引擎开始重视外链的来源网站，站点越大，链接所获得的权重越好，于是这个时候，一些大型网站的目录，和一些小的目录开始受到追捧。但是，一直在发展的搜索引擎发现这些大站的分类目录好像愿意链接到几乎所有的站点，并不关心在自己网站上加外链的站点质量，甚至不相关也所谓。
更重要的是搜索引擎还发现这些链接以首页的链接为主，对于信息型搜索词和交易型搜索词好像根本没有照顾到，于是为了重视这些内页，搜索引擎做了调整：那些只有首页被链接的站点对于信息型搜索词和交易型搜索词的请求不再能得到高的排名。
c)深度链接是重要的
这次调整之后，搜索营销人员发现锚文本的价值被提升，且“深度链接”是他们对此的应对措施，意思是“如果你链接我的网页，我也会链接你的”，即友情链接。但是过了一段时间后忽然那么采用此类手段的网站排名开始不稳定了，甚至有下滑的趋势，很显然，搜索引擎又做了调整。
d)单向链接的时代来临
搜索营销人员发现拥有单向链接的页面开始得到青睐，“需要 尽可能多的单向链接”，这一观点开始泛滥，博客留言、跟帖这些链接绝大部分是为了针对搜索引擎设计的，后来，这些靠单向链接获得优秀排名的站点开始被降权，排名下滑，因为博客留言这种方式获得的链接实在太没价值，并不能挑选出优秀的站点，搜索引擎再次做了调整。
e)购买知名站点单向链接
从技术角度是判断不出来这条链接是否是免费的、是否是自愿加上的。于是一大批无名小站的排名扶摇直上，但是站点本身又没什么改进的地方，只是有很多知名站点给了他们单向链接而已，而且这个链接给得莫名其妙，就像新闻联播之前，经常有一家酒厂给我们报时一样。在这时，搜索引擎于是又做了调整，这些劣质的但是获得了高质量单向链接的站点开始失去了他们的排名优势。
f)相关的链接开始受到关注
至少目前来看，这种策略(相关链接)一直在被使用，而且效果极佳.......
真实的外链策略与搜索引擎的博弈远比这些复杂。
以上这些方法是外链的一个发展史，也是营销人员和搜索引擎的博弈历史，但凡是人为刻意的外链都是一种投机行为，只是投机行为，都有一定的局限性。
以上的这些外链行为，到今天依然有效果，只不过效果没有那么好而已。
外链最基本的价值就是可以带来流量，基于用户的外链才是最稳定的外链。
可以直接增加爬虫的访问概率：
吸引到更多的爬虫爬取，从而增加了收录，另外还可以获取相关网页的信任投票从而增加了权重，以及网页排名的稳定 性，外链是站外优化的唯一途径。
外链是确认竞争对手实力的途径：
除了内容之外，外链是我们衡量以及研究竞争对手的一个重要参考。
外链是对优质网站的奖赏：
很多优秀的网站持续不断的得到外链，这才是真正的外链策略：做好内容，服务好访客，外链自己会送过来。
这是网络和纸媒区别最重要的特点：
网络为什么比纸媒有更大影响力，因为就是网络使用方便，我们想看另一方面的咨询，只需要点击下链接就可以，而不用换本杂志，或者换张报纸。
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