权重和PR的概念
权重：就是搜索引擎对一个网页的信任度;权重目前并没有一个具体的测量工具。
PR:就是谷歌用于用来标识网页的等级、重要性的一种方法，是谷歌用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。
我们平常讲的“百度权重”，百度官方从来没提出来过，只是第三方工具自己搞出的数据;PR只是谷歌页面权重的一个重要参考，不是权重的全部，而且谷歌一直在降低其在排名因素当中的影响。
外链的价值
站外优化的唯一途径：除了我们网站内部进行优化之外，站外的优化也很重要。
增加收录：收录的意思就是我们的网页出现在搜索引擎的数据库当中，收录是我们的网站优化第一个要解决的问题。如果我们某些页面不收录的话，可以在一些高权重的网站发布下我们的页面链接，吸引到了蜘蛛以后，收录的概率就会增大。
增加权重：每一个有效的外链，都是对我们网页的信任投票，我们每增加一个外链就相当于别的网页又给我们投了张票。
外链的形式
锚文本：锚文本是最好的外部链接。URL超链接：这个跟锚文本类似，效果比锚文本差一点。文本链接：这种是比较常见的外链方式，因为前两种很多网站不让发。
操作原则
相关性：这是外链最为重要的原则，不相关的外链有时候非但不能我们带来权重的增加，相反可能还会让搜索引擎对我们进行惩罚。
频率：外链的建设最重要的是该持续增加;一个真正优秀的网站它的外链应该一天比一天多，而不是忽高忽低。
“外链为皇”建站初期并不成立：
我们的外链应该和我们的内容相匹配，内容是“内功”，外链是“招式”;在内容不够丰富的时候不要发太多外链，极可能会被认为是作弊;就像我们只有“内功”足够大的时候，我们的“招式”才能 随心所欲且事半功倍，否则很可能被惩罚。我们在“内功”不到家的时候去练一些上乘武功，极有可以“走火入魔”
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